서울 강남 및 서초 소재 성형외과들이 홍보 모델에게 금전적 지원을 하고 이를 숨긴 채 온라인에 긍정적인 수술 후기를 게시한 사실이 적발되었다. 공정거래위원회는 이러한 행위가 의료미용 애플리케이션, 인터넷 카페, 병원 홈페이지 등에 이루어졌다고 밝혔다. 이는 광고가 아닌 실제 후기를 유도하기 위한 행위로 파악된다.