월드컵과 유럽 선수권 대회에서 스타 선수들의 아내와 여자친구들을 둘러싼 논란이 심화되었다. 이러한 상황에서 여성들이 스스로를 브랜드로 인식하며 사회적 영향력을 갖게 되었다. 이는 스타들의 파트너들에 대한 관심 증가를 반영한다.