아마존과 월마트는 사하라 이남 아프리카 대부분 지역에 물리적인 매장이 없었음에도 불구하고 현지 혁신 덕분에 온라인 쇼핑 장벽을 극복했다. 이는 쇼핑객들이 온라인 쇼핑을 할 수 있게 만든 결과이다.