아프리카 쇼핑객들이 아마존과 월마트와 같은 대형 브랜드의 상품을 온라인으로 구매하고 있다. 이는 물리적 거리가 있음에도 불구하고 온라인 쇼핑이 이루어지고 있음을 보여준다. 이러한 현상은 아프리카 시장에 대한 전자상거래의 확산을 시사한다.