제약·바이오 업계는 여름 휴가철을 맞아 팝업스토어, 샘플링, 호캉스 패키지 등 다양한 마케팅을 진행하고 있다. 의약품 중심 기업들이 소비자 접점 현장으로 나서며 브랜드 인지도 확보 경쟁을 벌이고 있다. 휴젤과 같은 기업들은 휴가철에 맞춰 부산 해운대 등에서 마케팅 활동을 펼치고 있다.