현대자동차는 자동차를 단순한 제품이 아닌 이야기와 경험을 제안하는 매개체로 재정의하고 있다. 이는 대중문화 예술 분야에서 브랜드의 위치를 확장하려는 전략이다. 현대차는 영화 제작과 같은 협업을 통해 이러한 문화 경험 브랜드를 구축하고 있다.