온라인여행플랫폼들이 일본 시장 공략을 위해 활동하고 있다. 놀유니버스와 여기어때는 현지 기업과 협력하여 한국과 일본을 잇는 여행 상품과 숙박 인프라를 확장하고 있다. 놀유니버스는 숙박 인벤토리 확보에 중점을 두는 반면, 여기어때는 프리미엄 숙소 경쟁력을 활용하는 차별화 전략을 사용한다.