CJ제일제당이 글로벌 시장 공략을 위해 프리미엄 증류주 브랜드 'jari'를 출시했다. 이 브랜드는 한국의 '자리' 문화에서 영감을 받아 술과 음식을 나누는 연결의 의미를 담고 있다. 이는 K-증류주의 가치와 정서를 글로벌 미식 시장에 확장하려는 목적이다.