지나치게 많은 선택지는 오히려 불안과 피로를 증가시킬 수 있다는 연구 결과가 발표되었다. 이는 선택지가 많을수록 더 나은 결정을 내릴 수 있다는 통념과 반대되는 내용이다. 이 현상은 '선택의 역설'이라는 개념으로 설명된다.