미국 소비자들은 최근 몇 년간 지속된 고물가로 인해 가성비를 추구하고 있다. 월마트, 크로거, 알디와 같은 기업들은 유명 브랜드보다 가격 대비 품질이 좋은 상품을 제공한다. 이러한 추세는 소득 수준과 관계없이 나타나고 있다.