해외 관광객들이 중국 현지 브랜드를 선호하며 역방향 해외 직구를 하고 있다. 이는 특정 브랜드에 대한 선호도를 반영하는 현상이다. 이러한 소비 패턴은 글로벌 시장에서 나타나고 있다.