'뉴욕 타임스'는 고층 빌딩에 기른 꿀벌 군집을 다루는 이니셔티브를 시작했다. 이 활동은 도시의 새로운 추세를 책임감 있는 선택으로 홍보하기 위해 시작되었다. 해당 이니셔티브는 신문 기사에서 비롯되었다.