애플의 새로운 CEO인 존 터너스는 애플 TV의 혁신을 통해 엔터테인먼트 사업의 모멘텀과 입지를 확장할 계획이다. 이는 영화 및 TV 분야의 발전을 이어가려는 목표를 포함한다. 그는 애플 TV를 통해 엔터테인먼트 사업의 성장을 도모할 것이다.