국내 주요 광고대행사들이 전통적인 마케팅 방식을 변화시키며 체질 개선을 시도하고 있다. 이들은 단순 브랜드 로고 노출 대신 작품성을 강조한 영화 제작 등을 통해 새로운 광고 색채를 모색하고 있다. 이는 광고 업계의 변화를 반영하는 움직임이다.