신동빈 롯데그룹 회장은 일본 롯데와의 협력을 통해 유통, 식품, 호텔 등 그룹 핵심 사업 전반으로 전략을 확대하고 있다. 이는 일본 상품 직소싱을 넘어 합작법인 설립과 현지 사업 공동 운영까지 협력 범위를 넓히는 것이다. 이러한 움직임은 내수 침체와 경쟁 심화 속에서 새로운 성장 동력을 확보하기 위함이다.