한국을 방문한 외국인 관광객 중 등산을 즐기는 'K등산족'이 증가하고 있다. 이에 따라 유통업계는 한국의 자연경관을 선호하는 외국인 관광객을 유치하기 위한 마케팅 경쟁을 강화하고 있다. 2025년 국립공원 방문 외국인 탐방객 수는 205만 명으로 전년 대비 약 132% 증가했다.