생성형 인공지능(AI)이 홈쇼핑 방송 제작에 사용되면서 업체들은 자체 가이드라인과 심의 체계를 마련하고 있습니다. 이는 상품 정보 왜곡이나 소비자 오인을 방지하기 위해 AI 활용 범위를 제한하는 조치와 제작 효율 증대를 위한 도구로의 확대를 동시에 추구합니다. GS샵과 롯데홈쇼핑 등 주요 업체들이 관련 논의를 진행하고 있습니다.