연구 결과에 따르면, 사람들은 더 나은 대안이 존재함에도 불구하고 익숙한 것을 다시 선택하는 경향이 있다. 반복된 선택은 이후의 선호도와 가치 평가를 강화할 수 있다는 것이 밝혀졌다. 이는 선택의 반복이 심리적 영향을 미친다는 것을 시사한다.