반려동물용품 시장에서 프리미엄 제품이 주류로 떠오르고 있다. 풀무원아미오와 듀먼 같은 업체들이 차별화된 프리미엄 제품으로 경쟁하고 있다. 풀무원은 7세 이상 반려견을 위한 건강담은 Soft 현미간식을 출시했다.