롯데홈쇼핑의 캐릭터 '벨리곰'이 유통, 패션, 아트 등 다양한 분야와 협업하며 브랜드 IP 경쟁력을 높이고 있다. 이 캐릭터는 오프라인 채널을 통해 고객 접점을 넓히고 있으며, 새로운 영역으로 콘텐츠를 확장하며 사업 가능성을 보이고 있다. 이는 캐릭터 상품 판매를 넘어선 IP의 확장된 사업 가능성을 입증한다.