소비자들이 디자인과 소재 외에 브랜드의 분위기와 이야기를 중요하게 여기는 추세가 있다. 이에 따라 브랜드들은 제품과 함께 문화, 취향, 라이프스타일을 전달하려 한다. LF 브랜드 닥스는 133년 영국 헤리티지를 앞세워 브리티시 라이프스타일 경험을 넓히고 있다.