과거에는 Z세대가 금주 세대라는 추측이 있었으나, 새로운 연구 결과에 따르면 Z세대는 성인 인구와 비슷한 수준으로 음주량을 늘리고 있다. 이는 Z세대가 금주 세대라는 기존 통념을 깨는 결과이다.