유튜브가 텔레비전을 능가하며 인플루언서의 영향력이 증가하고 있다. 홍보사들은 이제 아멜리아 디몰던버그와 같은 인물에 대해 더 까다로운 선별 기준을 적용할 수 있게 되었다. 이는 과거 주류 인물에 대한 접근이 어려웠던 것과 대조된다.