이케아가 유럽에서 가격 인하를 발표하여 수요를 늘리려 했다. 이는 많은 국가의 주택 비용 상승으로 인해 사람들의 구매 능력이 저하된 상황에 따른 조치이다. 이케아는 이러한 가격 인하를 새로운 물결로 제시했다.