해외에서 K컬처의 인기가 높아지면서 국내 카페 프랜차이즈 업체들이 미국 시장에 다시 진출하고 있다. 일부 국내 카페 브랜드들은 과거 현지 진출 시 철수 경험이 있으나 현재의 K컬처 위상에 힘입어 재도전을 시도하고 있다. 투썸플레이스는 미국 버지니아에 진출했다.