2026년 상반기 문화 소비는 단순히 장소 선택에서 활동 내용 선택으로 변화할 것으로 관찰된다. 이는 소비자들이 구체적으로 무엇을 할 것인지에 초점을 맞추게 됨을 의미한다. 따라서 문화 소비의 방향성이 '어디로'에서 '무엇을 할 것인가'로 이동하고 있다.