2026 월드컵을 앞두고 아디다스와 나이키가 축구 문화 정복을 위해 경쟁하고 있다. 이제 스포츠 브랜드들은 최고의 국가대표팀을 입히는 것 외에 팬들의 감성적 기억과 빈티지 트렌드를 활용하는 것이 중요해졌다. 이는 단순한 의류 판매를 넘어 문화적 영향력을 확보하려는 경쟁으로 나타난다.