심리학은 사람들이 새 옷을 살 여력이 있음에도 중고 옷을 구매하는 것을 개인적 가치, 환경에 대한 관심, 패션 취향, 독창성을 추구하는 것의 조합으로 설명한다. 다양한 연구들은 중고 가게를 선택하는 사람들이 지속 가능성과 관련된 동기에 반응한다는 것을 뒷받침한다. 이는 중고 의류 구매가 단순한 소비를 넘어선 심리적 요인을 반영함을 시사한다.