롯데, 현대, 신세계 등 '빅3' 백화점이 역대급 폭염을 앞두고 여름 상품을 최대 50% 할인하는 정기세일을 진행한다. 이는 하절기 베스트 상품에 대한 성수기 수요를 선점하기 위함이다. 이 행사는 여름 시즌 준비를 위한 것이다.