현대자동차그룹의 로봇 전문 계열사 보스턴다이내믹스의 휴머노이드 로봇 '아틀라스'가 월드컵에서 경기용 축구공을 전달하는 퍼포먼스를 진행했다. 이 행사는 월드컵 하프타임에 로봇이 활용된 세계 최초의 사례이다. 현대차는 이와 관련하여 2026 북중미 월드컵에서 활동하고 있다.