소비자들은 높은 가격 때문에 장바구니가 덜 채워지는 현상을 경험하고 있다. 이러한 상황에서 소비자들은 가게 방문 빈도를 줄이고 구매량을 감소시킨다. 이는 상점 매출 성장에 대한 불확실성에서 비롯된다.