유통업계는 당일배송이나 새벽배송을 넘어 주문 후 1시간 이내 도착하는 즉시배송 경쟁으로 이동하고 있다. 편의점, 기업형 슈퍼마켓, 배달앱 등이 협력하여 퀵커머스 시장 확대를 모색하고 있다. 대형마트와 같은 기존 강자들도 이러한 속도 경쟁에 참여하고 있다.