마라톤 참가자가 100만 명을 넘었고 피트니스 대회 인원이 7배 증가했다. 중국 내 아웃도어 용품 판매가 크게 증가했다. 나이키와 같은 전통 강자들보다 후발 주자들이 등산, 러닝, 암벽등반 등 야외 활동 분야에서 중국 시장에서 주목받고 있다.