해외 기업들이 한국의 브랜드명과 기술, 원료 및 제조 기술을 활용하여 화장품을 출시하고 있다. 이러한 움직임은 K-뷰티의 글로벌 인기가 높아짐에 따라 나타나고 있다. 이로 인해 K-뷰티의 성장성과 브랜드 정체성 보호에 대한 논의가 필요하다.