삼성전자와 LG전자 등 한국 기업은 AI 홈과 빌트인 등으로 경쟁 전선을 옮기고 있다. 중국 기업은 제품군과 전시 규모를 확대하며 유럽 소비자와 직접 접점을 넓히고 있다. 중국 기업은 스마트폰, 생활가전, 전기차, 로봇을 하나의 생태계로 묶어 유럽 시장을 공략하고 있다.