독일 베를린에서 열린 IFA 2026에서 한국과 중국의 가전 기업들은 이질적인 제품군을 묶어 AI 생태계를 완성하려는 방향을 보였다. 이는 가전 산업 경쟁이 제품 중심에서 생태계 중심, 그리고 경험 중심으로 변화하고 있음을 시사한다. 삼성전자는 엔터테인먼트, 홈, 셀프케어 분야에서 관련 움직임을 보였다.