온라인 유통 시장 성장으로 대형마트 매출이 감소한 반면, 편의점과 SSM 매출은 증가했다는 연구 결과가 나왔다. 이는 온라인과 오프라인 유통 채널 간의 형평성 확보에 대한 필요성을 제기한다. 따라서 온·오프라인 유통 채널에 대한 규제에서 형평성을 고려해야 한다는 지적이 제기되었다.