인공지능 기반의 '에이전틱 커머스' 확산으로 유통 및 플랫폼 업계에서 생존 전략 변화가 요구된다. 플랫폼 기업들은 자체 생태계 강화를, 유통업계는 AI 네이티브 전략을 추진하고 있다. 이는 플랫폼 주도권을 확보하기 위한 경쟁 양상이다.