스포츠 마케팅에서 돈이 핵심 문제가 아니라는 내용이다. 이는 스포츠 마케팅에 대한 기존의 인식을 재고해야 함을 시사한다. 실제 문제는 금전적인 측면이 아님을 강조한다.