틱톡은 숏폼 영상 플랫폼을 넘어 쇼핑, 여행 예약, 금융 등 다양한 기능을 통합하는 '슈퍼앱' 구축에 집중하고 있습니다. 미국에서는 틱톡샵 거래액 증가와 호텔 예약 기능 추가 등을 통해 아마존, 구글 등 경쟁 플랫폼을 목표로 하고 있습니다. 다만 서구권 이용자들의 서비스 이용 습관과 규제 장벽은 해결해야 할 과제로 남아있습니다.