제주관광공사는 유럽과 북미 관광객을 대상으로 한 마케팅을 통해 현지 여행업계와의 상품 개발을 진행하고 있다. 이들은 사이클링, 해녀, 런케이션 등의 상품을 출시했다. 이는 장기 체류와 높은 소비가 특징인 구미주 시장 공략을 위한 전략이다.