제주를 찾는 외국인 관광객이 증가하면서 제주 관광의 범위가 넓어지고 있다. 외국인 관광 시장은 중국에서 대만, 일본, 싱가포르 등으로 다변화되고 있다. 또한 동남아와 구미주를 겨냥한 체류형 및 고부가가치 상품 개발 성과도 나타나고 있다.