한국관광공사의 관광시장 분석에 따르면 여행객들이 숙소를 선택하는 기준이 단순히 숙소 위치에서 무엇을 경험할 것인가로 변화하고 있다. 외국인 관광객 증가로 인해 제주도의 외국인 숙박 비중이 전국 3위를 기록하고 있다. 한국관광공사는 객실 수를 늘리는 양적 경쟁의 한계를 지적하고 있다.