제주 관광에서 마을은 지역의 실체적 단위로서 관광 경쟁력을 지탱하는 필수 요소이다. 바다, 오름, 밭과 돌담, 해녀 등 제주의 본질적인 요소들이 마을에 담겨 있다. 따라서 마을은 제주 관광의 선택지가 아닌 목적지 경쟁력의 핵심이다.