2030세대를 중심으로 트레일 러닝과 클래스, 커뮤니티를 결합한 프로그램이 확산되고 있다. 이에 따라 아웃도어 업계는 체험형 마케팅을 강화하여 충성 고객을 확보하려 한다. 블랙야크는 스포츠 시계 브랜드와 협업한 아카데미를 통해 이러한 추세를 반영하고 있다.